高端冰箱销量环比上升 未来市场趋于饱和
2014-03-17 10:34
来源：家电视界网随着节能政策的普及，冰箱市场的产品结构在逐步优化，高端产品的市场份额也在加大，随着3月促销季节的来临，整体白电市场呈现缓慢复苏现象。
最新的数据显示，从2月底开始，白电零售市场的销量都在环比上升，随着促销力度的加大，整体白电产品的市场均价也会继续上升。
02.24-03.02期间，冰箱监测零售量13.2万台，环比上升26.9%，同比上升10.3%，零售额3.9亿元，环比上升34.0%，同比上升21.1%。这是冰箱市场实现的首次复苏，高端产品的表现情况也是一样，数据显示，冰箱多/对开门产品零售量份额为15.3%，环比上升2.9个百分点。
据家电视界网记者了解，冰箱价格指数为100.0，环比上周下降1.7；冰箱零售均价2946元，较上周环比上升5.4%，其中，冰箱市场零售量同比上升10.3个百分点，零售额同比上升21.1个百分点。
高端冰箱产品的普及，带动了冰箱整体市场的价格上涨，但是上涨幅度并不大。从去年的冰箱市场表现来看，三开门以及对开门冰箱产品的均价都有所下滑，多开门冰箱的价格出现小度上涨情况。
冰箱能效新标对未来的市场也有影响，变频空调和洗衣机的新能效标准已经于去年10月1日正式实施，有业内人士透露冰箱新标准也将在今年出台，或许这也将带来冰箱市场的小规模回暖。随着节能惠民政策的实施，冰箱企业积极推行大容量的节能冰箱，双门冰箱的利润继续减少，预计未来300升的双门冰箱增速将有所放缓。
随着城镇化建设和房地产市场的回暖，对于冰箱市场仍有拉动作用，但是作用并不大，因为经济结构由粗放型增长向集约型增长转变，不确定的因素太大。
城镇化速度的不断加快，三四级城市的家电市场不可小觑，另外随着电商物流的不断升级，未来冰箱企业应该关注的是三四级的市场。冰箱企业要以多渠道布局为发展核心，不但要重视线上渠道，线下的渠道也要不断开发，让传统渠道成为主流，虚实渠道之间形成动态平衡的状态。
