新一轮洗牌到来洗衣机企业如何百战不殆

2015-06-17 11:51 来源：慧聪家电网小慧

@H_618_0@据中怡康推总数据显示，2015年4月，洗衣机市场零售量256万台，同比下降2.3%，零售额51亿元，同比下降0.6%。五一期间洗衣机零售终端实现零售量312万台，零售额66亿元，分别同比下降了1.7%和0.8%。

品牌的布局离不开产品内部结构的调整以及技术创新来寻求新时期的生存之路。洗衣机市场内在技术的创新中免清洗、自动投放、多样化等创新技术表现较为亮眼。海尔免清洗由隐性卖点变为显性卖点，海尔免清洗以波轮机型抢占部分滚筒份额；自动投放刚刚在路上，鉴于其更智能、更便捷、更洁净等优势，五一期间自动投放波轮和滚筒洗衣机零售额份额分别提升1.1和0.9个百分点，同时，自动投放市场开始向大公斤段拓展，在自动投放溢价时代，中怡康建议跳过小公斤在大公斤上搭载自动投放。

五一期间，大容积产品零售额份额增长迅猛，其中波轮机从7.5公斤、8公斤、8.5公斤变化较为明显，零售额份额分别占26.2%、12.3%和6.5%,同比增长2.3%、7.9%和3.4%；滚筒机从8公斤、8.5公斤、9公斤变化较为明显，零售额份额分别占32.6%、2.8%和9.9%，同比增长8.6%、2.6%和7.1%。从以上数据我们不难看出洗衣机都在向大容积发展，大容积化的趋势也是毋庸置疑的。

中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，从目前洗衣机市场来，变频技术、大容积是行业“风向标”，但企业也应从外观和内在技术的创新，再次进行深度开发。更应在互联网时代抓住电商发展的这一利器，借助自身优势，加快渠道结构调整，把握一切发展新机遇。目前大品牌依托其资金优势和先进技术功底，进行着企业与产品的结构升级，高端化趋势明显，品牌份额逐步加大，市场将加剧洗牌。

左延鹊认为，下半年，随着相关政策的出台和竞争的加剧，洗衣机马太效应会越发严重，强者更强，弱者被淘汰或被吞噬，将会成为洗衣机行业的主旋律。