三星LG洗衣机美国争第一 背后原因竟是它

2015-08-04 14:03 来源：家电网

三星洗衣机和lg洗衣机又“干”起来了，不过，和上次在德国卖场的“洗衣机破坏”事件口水战和公堂战不同，这次，三星和LG在美国打起了洗衣机市场第一争夺战。

夏季是美国洗衣机产品销售旺季，为了夺得先声抢占市场制高点，三星洗衣机近日宣布，自公司进入美国市场9年来，第一次夺得美国滚筒洗衣机市场第一名。而LG洗衣机则对外称，公司以5%的滚筒洗衣机市场份额优势领先它的竞争对手。从两家论调看，LG洗衣机口中的这家竞争对手，是显而易见的。

为什么LG洗衣机突然对三星洗衣机的举动如此敏感呢？据家电网了解，LG洗衣机虽然在中国市场的品牌知名度并不高，但是在全球市场，尤其是欧美市场，LG洗衣机的普及度很高。

根据美国本土市场研究机构Stevenson的统计数据，在2015年上半年，LG滚筒洗衣机在美国市场的市场份额达到24.3%。在美国高端洗衣机市场，LG洗衣机的市场份额达到30.1%，其洗衣机产品单价超过900美元。因此，LG洗衣机现阶段并不需要担心来自三星洗衣机实质性的市场竞争挑衅。

不过，另外一家市场研究机构TraQline数据则指出，三星洗衣机在2015年第二季度第一次夺得美国滚筒洗衣机的第一名，市场份额达到22.3%。

从数据看，三星洗衣机只是第二季度，LG洗衣机是上半年。但三星家电事业部（主要是白色家电产品，家电网注）计划加速在美国市场抢夺LG洗衣机份额。

据家电网观察，两家在美国洗衣机市场的争夺，其实还有更大的幕后原因。近日，三星电子和LG电子双双发布2015年第二季度财报。

LG电子方面，营业利润和净利润双双暴跌。LG电视所在的家庭娱乐事业部巨亏，LG手机所在的移动通信事业部利润暴跌，LG汽车电子事业部亏损，只有LG白电所在的家电和空气解决方案事业部（H&A）成为其盈利支柱产业。

三星电子方面，营业利润和净利润小幅下滑。但是三星消费者家电事业部却在第二季度摆脱了一季度的营业亏损，重回盈利轨道。三星消费家电部门主要销售电视机、冰箱、洗衣机和空调等产品，第二季度该部门销售额同比减少14%至11.2万亿韩元，营业利润同比减少73％至2100亿韩元。

由于全球彩电需求萎缩，两家电视机业务都不太理想。因此，白色家电产品对于LG来说，是在电视、手机业务低迷的情况下，必须保住的最后一块堡垒，而对于三星来说，扭亏为盈的白色家电业务是公司进一步走出智能手机困境的关键。

与其说两家是在美国洗衣机市场争夺第一，不如说两家是在为家电业务中仅存的盈利希望厮杀。据家电网观察，相比三星，LG电子并没有太多选择。在三星进逼下，LG必须保证旗下的白色家电业务不被竞争对手超越，而洗衣机又是LG白电中最核心的产品，一旦被三星盖过重蹈电视机和手机的覆辙，LG电子将会面临更大的危机。

据家电网了解，在2015年下半年，苹果和三星预计会发布iPhone6S系列和Galaxy NOTE 5，LG手机几乎不太可能比上半年表现更好。

LG电视主推的OLED电视机由于价格昂贵，除了LG电子，没有几家彩电品牌厂商和分销渠道商愿意投入大量资源推广这种电视，从2013年到现在一直处于市场初级阶段，短期内还看不到普及的希望。

三星电子的情结在于，半导体、电视、手机、显示器产品都是第一，唯独在白色家电这块较弱，长期和LG电子在激烈地争夺市场，没有取得压倒性的优势。

2015年第二季度，LG电子拿出了一份比第一季度还差的成绩单，而第一名所取得的成就往往来自于第二名的失误。