新品类不断、老产品复红 疫情之下小家电站上“风口”
2020-03-25 15:57
来源：慧聪家电网近年来，家电整体行业保持稳定，几乎没有增长，但其中小家电板块却增速明显，远超家电整体增速水平，甚至堪比其他高增长的快消品行业。
据行业数据显示，小家电市场已在2000亿级别，近年始终保持10-15%的年增长。
而受到疫情的影响，一个特别值得关注的现象在小家电行业出现，即便是相对“陈旧”老品类小家电产品，也开始在市场“复红”，而新鲜品类又在不断迭代创新。
以今年疫情期间的“3·15”数据为例，据统计疫情期销量最爆的小家电商品中，理发器、紫外线消毒灯等以往小众的产品都赫然在列，表现出了跨越式的增长速度。此外，以电动牙刷、美容仪等为代表的的新兴个护小家电品类，也开始受到更多消费者的追捧。
同时，疫情延长居家时间，激发消费者对烹饪与健康类小家电的需求，煎烤机、破壁机、电饼铛、料理机、搅拌机、吸尘器、净化器、净水器、榨汁机等多种小家电产品线上同比增长均明显提高。
行业人士表示，我国小家电渗透率还较低，而疫情之下的小家电行业，长期受益消费升级、中短期受益于消费者生活习惯改变和社交电商直播带货的渠道红利。未来，小家电行业有望保持较快增长，站上“风口”。
老牌家电巨头，布局个护家电
从品来格局来看，目前小家电行业呈现寡头趋势，前三美的、苏泊尔和九阳三足鼎立，占据市场80%的份额。
而在整体家电行业的疲软大背景下，传统的大家电巨头也开始纷纷积极布局小家电市场。如以电视为核心的老牌家电巨头TCL，去年推出了T-LIFE面向个人的产品“仙女三件套”，包含小黑裙-智能V脸射频美容仪，小魔仙-魔颜智能美妆镜，魔法棒-光波双净智能牙刷，可以说全面进攻个护小家电领域。
海尔集团也在去年成立了零立科技，未来将涉足个人护理、美容护理、健康护理三大小家电品类，涵盖剃须刀、吹风机、理发器、洁面仪、射频仪、蒸脸仪、脱毛器、电动牙刷、按摩仪等产品。
小家电，将在未来承载更多的生活场景
总的来说，“老产品复红、新品类不断”，人们生活中许多细小的需求，未来都有可能出现相应的“小型电器”，来更好的满足消费者，因此小家电是个想象空间颇大，十分值得关注的市场。
特别是随着单身、独居、宅家经济的日益扩大，以及饮食、健康、个护相关的非常多的需求都存在且尚未被专门的产品针对性的解决，由此小家电行业的天花板会随之不断刷新上升。
同样以个护小家电为例，在电动牙刷和美容仪未兴起之前，个护小家电市场不过200亿，大部分为剃须刀，10%为电吹风。而如今其他类型的个护小家电已高速发展，市场规模已在400亿级别，实现翻番，增速一直保持在15%以上。
而面对这块前景广阔的小家电市场蛋糕，对于企业而言，产品研发的持续创新能力、供应链整合的效率把控、以及整体品牌形象的经营，将会成为制胜的关键。
