“鲶鱼”苹果入场，AI手机“开卷”？
2024-07-04 10:42
来源：中国电子报
2024年被视为“移动AI时代”元年，前不久苹果高举着“苹果智能”(Apple Intelligence)下场AI，回应业内对其AI战略的翘首期盼。苹果素有终端市场“风向标”之称，此次高调入场，似乎让AI手机的爆发更添了几分确定性。
在苹果之前，三星以及中国手机厂商已经率先占位AI，摩拳擦掌要打一场打造差异化高端体验的攻坚战。当时间来到2024年年中，手机厂商们不再仅仅围绕着大模型参数大作文章，而是将重心放在提升端侧AI能力上。姗姗来迟的苹果，也将搅动AI手机这池春水。
苹果AI主打系统级闭环生态
十三年前，苹果的语音助手 Siri 横空出世，开启手机智能交互变革。在生成式AI时代，得益于“苹果智能”的加持，Siri升级为一个智能数字助理，可以执行100多项操作，贯穿邮件、备忘录、Safari浏览器、Pages、Keynote以及第三方APP。
根据6月11日苹果全球开发者大会透露的信息，“苹果智能”是一个系统级解决方案，内置包括拥有30亿参数的设备端语言模型和基于云端服务器的语言模型，让AI能力几乎覆盖了所有重要的原生应用。据悉，苹果宣布与OpenAI达成合作，“苹果智能”正在将 ChatGPT 集成到系统中，使用户无需在工具之间跳转即可访问。
“苹果智能”采用端侧为主、云端为辅的模式。基于苹果自研芯片的算力，支撑设备端大部分AI能力。当端侧模型能力不足以完成任务时，苹果打造了一套具备芯片级别隐私和安全保护的服务器Private Cloud Compute，保护云端模型的数据使用。业内人士认为，这或许对于一向“重视隐私安全”的苹果来说是一项竞争优势。
“确实从行业来讲，苹果此次公布的AI战略并未带来太多创新，但苹果在AI方面与其他厂商最大的不同在于，苹果在通过生成式AI能力，强化自身的iOS闭环生态。”Omdia首席分析师李泽刚表示。
苹果生成式AI能力基本通过自有生态与外部调用，一方面，不断补强AI能力，加速端侧A1落地；另一方面，通过芯片、操作系统、算力、应用以及智能硬件闭环生态构筑“护城河”。对此，华西证券分析师指出，苹果智能下场驱动了AI手机原生化落地。
不过由于需要强大的端侧处理能力，“苹果智能”只在iPhone 15 Pro系列、配备 M1芯片的 iPad 和 Mac，以及后续机型上搭载。有消息称，即便是今年即将推出的新款iPhone 16系列产品，也只能搭载部分AI功能，“完整版”大概要等到2025年才会陆续更新完毕。
Canalys分析师也向记者表示，对苹果来说，加入AI大军并不仅仅是为了追赶行业潮流，由此带来提高营收的机会潜力不容小觑。最简单的一点是苹果目前仅将AI功能集成到其Pro产品线，意味着其计划通过提升高端产品价值来刺激消费需求。此外，AI功能直接集成到其产品的应用程序或功能中、利用端侧AI为用户或第三方开发一系列个性化服务等均可实现盈利。
合力开启AI大模型OS新体验
在苹果正式入场之前，各大主流手机厂商早已打响AI“抢位赛”，纷纷推出自有大模型并持续在新机型上沉淀AI功能。当时间来到2024年年中，手机厂商对于AI手机的进化正在往端侧AI等深层次挖掘。
相比起云端AI计算，端侧AI能够实时感知用户的位置和生理指标，具备强大且全天候在线的算力，能够处理复杂信息，并在隐私保护方面表现更为出色。
较早明确AI战略的三星，如今正在追求端侧高完成度AI。以Galaxy S24系列通话实时翻译功能为例，在用户进行跨语种通话时提供实时翻译，支持多达16种语言，基于端侧AI使用，无须第三方应用，确保对话保留在手机上，保护用户隐私。
OPPO在去年底公布了ColorOS端侧AI全景图，通过机器学习、深度学习、ColorOS端侧大模型等各类算法和端侧AI基础设施建设，并推出全球首个端侧应用70亿参数大语言模型的手机OPPO Find X7。
荣耀CEO赵明在2024 MWC上海演讲中最新介绍荣耀了AI四层架构，包括AI的端云协同、AI端侧应用、AI重构操作系统以及AI使能跨系统融合。荣耀基于端侧AI能力，推出AI离焦护眼技术和AI换脸检测技术，让手机使用更健康和安全。
业内人士认为，苹果在此时明确AI战略，也为发展端侧AI“添了一把火”。苹果手机的AI策略走的是端云结合的道路，但更重视端侧AI。“苹果加入进来之后，让行业风向转至端侧AI，大家这才发现原来AI使能硬件、AI重构操作系统、重构服务这件事情是这么有前景。”赵明指出。
此外，打造AI原生操作系统是苹果AI战略一大侧重。Canalys分析师向记者表示，原生AI操作系统将有助于在端侧大模型部署、功耗优化、AI服务个性化和差异化、跨设备AI使用体验等方面产生优势。
实际上，华为等手机厂商在此方面已有所布局。记者从6月底华为开发者大会了解到，作为华为首个聚焦于生成式AI的操作系统，HarmonyOS Next（原生鸿蒙）以原生智能应用、小艺智能体和统一AI系统底座，开启AI大模型时代的OS新体验。
“未来AI手机将搭载内嵌AI智能体的操作系统，支持多模态交互，并能高效灵活地调动第三方服务能力。从硬件平台到操作系统，AI手机将迎来全栈技术革新和生态重构。”OPPO AI中心产品总监张峻表示。
苹果此时正式入场AI，并重点发力端侧AI，带给行业的意义或许更多着眼于宏观层面。业内人士向记者表示，苹果作为头部消费电子品牌，当下对于AI的专注力和执行力，对于其他手机厂商的带动作用不容小觑。毕竟，以往有的厂商仅是在一些AI功能上试试水，苹果有望促使整个行业向更加高效且多元化的AI应用加速演进。
GfK中国手机品类分析师侯林向记者坦言，虽然AI带来的变革不太可能在近期发生，但AI是手机品牌必备的技术能力。未来只有当AI技术发展到能够替代用户目前需要手动完成的许多任务时，AI手机才真正名副其实。
不过，当下业内将AI手机视为智能手机的下一轮变革潮流。Canalys数据显示，2024年第一季度，AI已经成为中国和欧洲智能手机市场的竞争焦点。预计2024年，全球AI手机出货量将达到16%。到2028年，全球AI手机出货量将达到54%。
